Fehlt TikTok noch in deinem Online-Marketing-Baukasten? Dann ist es Zeit, das zu ändern! In diesem Praxisbuch zeigt Anja Spägele dir, wie du dein Unternehmen erfolgreich auf TikTok positionierst und mit Challenges und viralem Content deine Zielgruppe begeisterst.
Lerne Anhand praxisnaher Beispiele, wie du einen TikTok-Kanal konzipierst,die richtige Strategie für dein Unternehmen findest, deinen Content optimierst und deine Views, Watchtime und Kampagnen analysierst. So integrierst du TikTok spielend leicht in deine Online-Marketing-Strategie.
Aus dem Inhalt:
- Die richtige Strategie für dein Unternehmen
- TikTok-Kanal konzipieren und aufbauen
- Die verschiedenen Formate im Überblick
- Content erstellen und optimieren
- Effekte, Sounds und Memes nutzen
- Reichweite steigern
- Challenges und Influencer-Kampagnen betreuen
- Community-Management
- AdManager, Analytics etc. auswerten und analysieren
- Bildrechte, Tonrechte, Jugend- und Datenschutz
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort . . . 13
1. Einführung ins TikTok-Marketing . . . 15
2. #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? . . . 21
2. 1 . . . Die Besonderheiten von TikTok . . . 23
2. 2 . . . For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok . . . 32
2. 3 . . . Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist . . . 35
2. 4 . . . Ist TikTok für meine Branche interessant? . . . 45
2. 5 . . . Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest . . . 49
3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal . . . 51
3. 1 . . . Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen . . . 52
3. 2 . . . Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest . . . 60
3. 3 . . . Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? . . . 65
4. Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte . . . 71
4. 1 . . . Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? . . . 72
4. 2 . . . Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln . . . 75
4. 3 . . . Richte dein Business-Konto richtig ein . . . 76
4. 4 . . . So bekommst du den blauen Haken . . . 81
4. 5 . . . So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein . . . 83
5. Das Kanalkonzept . . . 85
5. 1 . . . #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe . . . 86
5. 2 . . . #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor . . . 102
5. 3 . . . #BrandIt -- finde dein Markenzeichen . . . 113
5. 4 . . . Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum . . . 118
6. Influencer bei TikTok . . . 121
6. 1 . . . Wie TikTok Creators an sich bindet . . . 123
6. 2 . . . Influencer Marketing . . . 130
7. Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus . . . 145
7. 1 . . . Den TikTok-Algorithmus verstehen . . . 146
7. 2 . . . Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen . . . 148
8. Die verschiedenen TikTok-Formate . . . 157
8. 1 . . . TikTok Live . . . 158
8. 2 . . . Die verschiedenen Formate im Überblick . . . 167
8. 3 . . . Strategische Planung der verschiedenen Formate . . . 184
9. Memes bei TikTok . . . 197
9. 1 . . . Was sind Memes? . . . 198
9. 2 . . . Wie werden Memes bei TikTok verwendet? . . . 199
9. 3 . . . Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? . . . 202
10. Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen . . . 205
10. 1 . . . Das richtige Set-up . . . 206
10. 2 . . . Video erstellen . . . 207
11. TikTok Analytics . . . 231
11. 1 . . . Was ist TikTok Analytics? . . . 232
11. 2 . . . So findest du die Analytics . . . 233
11. 3 . . . Einfach erklärt: TikTok Analytics . . . 234
11. 4 . . . Erfolge messen . . . 242
11. 5 . . . Reporting erstellen . . . 245
12. #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst . . . 247
12. 1 . . . Welche Arten von Reichweite gibt es? . . . 248
12. 2 . . . Reichweite organisch steigern . . . 249
12. 3 . . . Reichweite kaufen . . . 254
13. Werbung auf TikTok . . . 257
13. 1 . . . Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager . . . 260
13. 2 . . . Kampagne planen . . . 263
13. 3 . . . Kampagnen verwalten und optimieren . . . 272
13. 4 . . . Für Experten -- das TikTok Pixel . . . 277
13. 5 . . . Best Practice: Gestalten von Werbevideos . . . 281
13. 6 . . . Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok . . . 285
14. Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht . . . 289
14. 1 . . . Die TikTok-Community . . . 290
14. 2 . . . Community Management . . . 295
14. 3 . . . Community Monitoring . . . 303
15. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks . . . 307
15. 1 . . . Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents . . . 307
15. 2 . . . Nützliche Einstellungen . . . 309
15. 3 . . . Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete . . . 312
15. 4 . . . TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick . . . 318
16. #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht . . . 325
16. 1 . . . Private und geschäftliche Nutzung von TikTok . . . 325
16. 2 . . . Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? . . . 326
16. 3 . . . Datenschutz . . . 327
16. 4 . . . Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) . . . 329
16. 5 . . . Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) . . . 329
16. 6 . . . Abbildung von Personen und Sachen . . . 335
16. 7 . . . Aufnahmen von Sachen und Gebäuden . . . 339
16. 8 . . . Influencer und Werbekennzeichnung . . . 339
16. 9 . . . Namens- und Markenrechte . . . 343
16. 10 . . . Gewinnspiele und Wettbewerbe . . . 345
16. 11 . . . Äußerungsrecht und Werbeaussagen . . . 347
16. 12 . . . Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte . . . 348
Index . . . 351
