TikTok-Marketing

Geleitwort . . . 13 1. Einführung ins TikTok-Marketing . . . 15 2. #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? . . . 21 2. 1 . . . Die Besonderheiten von TikTok . . . 23 2. 2 . . . For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok . . . 32 2. 3 . . . Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist . . . 35 2. 4 . . . Ist TikTok für meine Branche interessant? . . . 45 2. 5 . . . Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest . . . 49 3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal . . . 51 3. 1 . . . Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen . . . 52 3. 2 . . . Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest . . . 60 3. 3 . . . Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? . . . 65 4. Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte . . . 71 4. 1 . . . Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? . . . 72 4. 2 . . . Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln . . . 75 4. 3 . . . Richte dein Business-Konto richtig ein . . . 76 4. 4 . . . So bekommst du den blauen Haken . . . 81 4. 5 . . . So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein . . . 83 5. Das Kanalkonzept . . . 85 5. 1 . . . #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe . . . 86 5. 2 . . . #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor . . . 102 5. 3 . . . #BrandIt -- finde dein Markenzeichen . . . 113 5. 4 . . . Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum . . . 118 6. Influencer bei TikTok . . . 121 6. 1 . . . Wie TikTok Creators an sich bindet . . . 123 6. 2 . . . Influencer Marketing . . . 130 7. Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus . . . 145 7. 1 . . . Den TikTok-Algorithmus verstehen . . . 146 7. 2 . . . Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen . . . 148 8. Die verschiedenen TikTok-Formate . . . 157 8. 1 . . . TikTok Live . . . 158 8. 2 . . . Die verschiedenen Formate im Überblick . . . 167 8. 3 . . . Strategische Planung der verschiedenen Formate . . . 184 9. Memes bei TikTok . . . 197 9. 1 . . . Was sind Memes? . . . 198 9. 2 . . . Wie werden Memes bei TikTok verwendet? . . . 199 9. 3 . . . Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? . . . 20210. Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen . . . 205 10. 1 . . . Das richtige Set-up . . . 206 10. 2 . . . Video erstellen . . . 20711. TikTok Analytics . . . 231 11. 1 . . . Was ist TikTok Analytics? . . . 232 11. 2 . . . So findest du die Analytics . . . 233 11. 3 . . . Einfach erklärt: TikTok Analytics . . . 234 11. 4 . . . Erfolge messen . . . 242 11. 5 . . . Reporting erstellen . . . 24512. #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst . . . 247 12. 1 . . . Welche Arten von Reichweite gibt es? . . . 248 12. 2 . . . Reichweite organisch steigern . . . 249 12. 3 . . . Reichweite kaufen . . . 25413. Werbung auf TikTok . . . 257 13. 1 . . . Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager . . . 260 13. 2 . . . Kampagne planen . . . 263 13. 3 . . . Kampagnen verwalten und optimieren . . . 272 13. 4 . . . Für Experten -- das TikTok Pixel . . . 277 13. 5 . . . Best Practice: Gestalten von Werbevideos . . . 281 13. 6 . . . Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok . . . 28514. Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht . . . 289 14. 1 . . . Die TikTok-Community . . . 290 14. 2 . . . Community Management . . . 295 14. 3 . . . Community Monitoring . . . 30315. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks . . . 307 15. 1 . . . Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents . . . 307 15. 2 . . . Nützliche Einstellungen . . . 309 15. 3 . . . Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete . . . 312 15. 4 . . . TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick . . . 31816. #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht . . . 325 16. 1 . . . Private und geschäftliche Nutzung von TikTok . . . 325 16. 2 . . . Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? . . . 326 16. 3 . . . Datenschutz . . . 327 16. 4 . . . Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) . . . 329 16. 5 . . . Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) . . . 329 16. 6 . . . Abbildung von Personen und Sachen . . . 335 16. 7 . . . Aufnahmen von Sachen und Gebäuden . . . 339 16. 8 . . . Influencer und Werbekennzeichnung . . . 339 16. 9 . . . Namens- und Markenrechte . . . 343 16. 10 . . . Gewinnspiele und Wettbewerbe . . . 345 16. 11 . . . Äußerungsrecht und Werbeaussagen . . . 347 16. 12 . . . Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte . . . 348 Index . . . 351