Auch ohne großen Namen können Unternehmen attraktiv für qualifizierte Fach- und Führungskräfte sein. Dieses Buch ist ein Wegweiser zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke und zeigt, wie Sie im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter bestehen.
Bernd Konschak zeigt, wie auch kleine und mittlere Unternehmen für ein individuelles und effektives Personalmarketing systematisch Ideen entwickeln können. Er stellt die verschiedenen Instrumente des Personalmarketings vor und beschreibt, wie Sie Offline- und Online-Aktivitäten wirkungsvoll verzahnen.
Inhalte:
- Analysieren Sie die Ausgangslage: Personalplanung, Arbeitsmarkt und Ressourcen.
- Ihre Strategie für das Employer Branding: Schritt für Schritt zur Markenbildung.
- So finden Sie den optimalen Marketingmix für die Personalarbeit.
- Personalmarketing messbar machen: Kennzahlen und der PDSA-Zyklus.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Einleitung
Die eigene Ausgangslage bestimmen
- Die Parameter des Personalmarketings
- Zielgruppendefinition
- Position im Spannungsfeld der Parameter
- Ziele und Handlungsbedarfe beschreiben
- Fallbeispiel: Handlungsbedarfe eines Produktionsunternehmens im Vergleich mit denen eines Krankenhauses
Employer Branding - Die Arbeitgebermarke als Zentrum des Personalmarketings
- Die Wirksamkeit von Marken
- Eigenschaften einer funktionierenden Employer Brand
Die Entwicklung einer Employer Brand
- Analyse der Arbeitgebereigenschaften
- Filter 1: Präferenzen der Zielgruppen
- Filter 2: Differenzierung vom Wettbewerb
- Der heikle Weg der Sollperspektive
- Arbeitgeberpositionierung
Die Kampagne: die Arbeitgebermarke kommunizieren und visualisieren
- Gestaltungskonzeption
- Grafikdesign und Typographie
- Fotografie
- Herausforderungen bei internationalen Kampagnen
Die passende Personalmarketingagentur: Auswahl und Zusammenarbeit
- Die Auswahl der Personalmarketingagentur
- Die Zusammenarbeit
Kommunikation
- Employer Branding und Talent Attraction
- Die Kommunikationsstrategie
- Medienauswahl
Basiswerkzeuge in der Personalmarketingkommunikation
- Das perfekte Bewerbererlebnis - Candidate Experience
- Public Relations
- Arbeitgebersiegel, -rankings und -wettbewerbe
- Die Stellenanzeige
- Bewegtbild
Offline-Kommunikation
- Zeitungen und Zeitschriften
- Außenwerbung/Out of home-Medien
- Veranstaltungen - Mit potenziellen Mitarbeitern im Gespräch
- Radio, Fernsehen und Kino
- Mundpropaganda und virales Marketing
Online-Kommunikation
- Karrierewebseite
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Werbung mit Suchmaschinen: Search Engine Advertising (SEA)
- Anzeigen im Internet: Display Advertising
- Jobbörsen - Stellenmärkte im Internet
- Karriereportale
- Arbeitgeberbewertungsportale
- Social Media
- Personalmarketing im mobilen Internet
Personalmarketing Controlling
- Kennzahlen im Personalmarketing
- Kontinuierliche Verbesserung mit dem PDSA Cycle
Nachwort und Ausblick
Der Autor
Literatur
Anhang
- Hilfreiche Webseiten zur Auswahl von Online-Jobbörsen
- Regelmäßig erscheinende Studien zu den Themen Personalmarketing und Recruiting
- Blogs zu Personalmarketing und verwandten Themen
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis
