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Vorwort . . . 19 1. Die Macht von Instagram im Marketing-Mix . . . 23 1. 1 . . . Instagram überholt Facebook . . . 23 1. 2 . . . Generation Instagram . . . 25 1. 3 . . . Instagram bringt den höchsten Return on Investment . . . 29 1. 4 . . . Bekannt werden auf Instagram? Alles eine Frage der Verweildauer . . . 30 1. 5 . . . Reichweite, Community, Sales -- so erreichst du deine Ziele auf Instagram . . . 32 1. 6 . . . Erschaffe eine kaufbereite Community . . . 39 1. 7 . . . Sichtbar werden auf Instagram . . . 41 1. 8 . . . Reichweite erhöhen . . . 44 1. 9 . . . Community aufbauen und Engagement steigern . . . 46 1. 10 . . . Conversions erzielen und Sales steigern . . . 47 1. 11 . . . Sieben Tipps für deinen Instagram-Erfolg . . . 53 1. 12 . . . Instagram vs. TikTok: Löst Instagram TikTok in den nächsten Jahren ab? . . . 55 2. Meistere den Instagram-Algorithmus . . . 57 2. 1 . . . Der Algorithmus ist dein Freund, nicht dein Feind . . . 57 2. 2 . . . Die Instagram-Kanäle verstehen . . . 62 2. 3 . . . Instagram Reels . . . 66 2. 4 . . . Instagram Feed . . . 71 2. 5 . . . Instagram Stories . . . 77 2. 6 . . . Broadcast Channels . . . 86 2. 7 . . . Instagram Live: wie du mit Lives die Aufmerksamkeit der Follower gewinnst und Verbindung herstellst . . . 90 2. 8 . . . Fünf Dinge, die du sofort tun kannst, um die Reichweite deines Accounts zu steigern . . . 91 2. 9 . . . Instagram Shopping -- der ultimative Booster für mehr Verkäufe . . . 92 2. 10 . . . Instagram Threads . . . 97 2. 11 . . . So landest du mit deinen Inhalten auf der Explore Page . . . 100 2. 12 . . . Die vier häufigsten Instagram-Fehler und was du stattdessen tun solltest . . . 104 3. Deine effektive Instagram-Strategie . . . 107 3. 1 . . . In sechs Schritten zur perfekten Instagram-Strategie . . . 107 3. 2 . . . Starte mit den Basics . . . 109 3. 3 . . . So legst du ein Instagram-Audit an . . . 115 3. 4 . . . Profilanalyse . . . 118 3. 5 . . . Instagram-Ziele setzen . . . 138 3. 6 . . . Zielgruppenanalyse . . . 145 3. 7 . . . Konkurrenzanalyse . . . 150 4. Positionierung und Branding . . . 157 4. 1 . . . Finde deine Nische . . . 157 4. 2 . . . Was willst du in die Welt bringen? . . . 163 4. 3 . . . Erstelle ein Instagram-Profil, das andere lieben werden . . . 167 4. 4 . . . Von der Positionierung zur Markenidentität -- von Nadja Hossack . . . 178 4. 5 . . . Branding: deine Positionierung in eine auditive und visuelle Bildwelt übersetzen . . . 182 5. Direkt loslegen: mit der richtigen Content-Strategie für Instagram . . . 207 5. 1 . . . Die Content-Strategie, mit der Follower zu Kunden werden . . . 207 5. 2 . . . Personal Branding Canvas . . . 214 5. 3 . . . Deine Vision in Aktion: So planst du Content, der wirklich berührt . . . 217 5. 4 . . . Bringe mit Content-Säulen Abwechslung in deinen Content . . . 228 5. 5 . . . Zielgerichtet Content planen . . . 255 5. 6 . . . Schnell und effizient Content produzieren . . . 270 5. 7 . . . Der perfekte Instagram-Post . . . 273 6. Emotionales Storytelling . . . 285 6. 1 . . . Vom Storytelling zum Storyselling . . . 285 6. 2 . . . Der richtige Story-Aufbau . . . 288 6. 3 . . . Stories, die verkaufen . . . 296 6. 4 . . . How-to: Instagram Stories erstellen . . . 304 6. 5 . . . Story Branding . . . 316 6. 6 . . . Story-Hacks für mehr Reichweite . . . 322 6. 7 . . . Story-Planung . . . 323 7. Reel Up Your Business . . . 331 7. 1 . . . Reels strategisch nutzen . . . 332 7. 2 . . . Reels effektiv planen und zeitsparend umsetzen . . . 339 7. 3 . . . Reels erstellen . . . 346 7. 4 . . . Die Anatomie eines perfekten Reels . . . 351 7. 5 . . . Kreative Reels-Ideen umsetzen . . . 369 7. 6 . . . Nach dem Posten deines Reels . . . 383 8. Content Creation mit Canva . . . 387 8. 1 . . . Instagram-Formatgrößen und Design-Vorgaben . . . 387 8. 2 . . . Instagram Content mit Canva erstellen . . . 393 8. 3 . . . Carousel-Posts in Canva erstellen . . . 398 8. 4 . . . Instagram Stories in Canva erstellen . . . 402 8. 5 . . . Fotos und Videos von Canva verwenden . . . 413 8. 6 . . . Einzelposts in Canva erstellen . . . 420 8. 7 . . . Reels mit Canva erstellen . . . 422 8. 8 . . . Fazit . . . 427 9. Bildgenerierung mit KI . . . 429 9. 1 . . . Willkommen in der kreativen Revolution . . . 429 9. 2 . . . ChatGPT für Bildideen nutzen . . . 431 9. 3 . . . Die Kunst des Promptings . . . 432 9. 4 . . . DALL-E, Midjourney & Co. -- verschiedene Bildgenerierungsverfahren im Überblick . . . 440 9. 5 . . . Bildgenerierung mit Midjourney . . . 444 9. 6 . . . Bildgenerierung mit Adobe Firefly . . . 453 9. 7 . . . Beachte die Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Bilder in Meta . . . 458 9. 8 . . . Fazit . . . 45910. Community-Management . . . 461 10. 1 . . . Community-Management in der Meta Business Suite . . . 461 10. 2 . . . Krisenmanagement auf Instagram . . . 46211. Instagram Ads . . . 467 11. 1 . . . Was kostet Instagram-Werbung? . . . 467 11. 2 . . . Voraussetzungen für das Schalten von Werbeanzeigen auf Instagram . . . 468 11. 3 . . . Werbeanzeigen schalten . . . 472 11. 4 . . . Benutzerdefinierte Zielgruppen . . . 483 11. 5 . . . Influencer Performance Advertising . . . 486 11. 6 . . . Anzeigenerfolg messen . . . 488 Die Gastautoren . . . 491 Index . . . 495