Bloggen für Einsteiger

Vorwort . . . 17 1. Der Siegeszug der Blogs . . . 19 1. 1 . . . Wie alles begann: Bloggen als Hobby . . . 19 1. 2 . . . Der einfachste Weg zur eigenen Website: Bloggen für Selbstständige . . . 21 1. 3 . . . Traffic-Maschine fürs E-Commerce: Bloggen für Unternehmen . . . 23 1. 4 . . . Viele Wege führen zum eigenen Blog: Überblick über die verschiedenen Möglichkeiten . . . 25 2. Die Fast Lane zum eigenen Blog . . . 31TEIL I. Von der Idee zum Blog . . . 33 3. Mit Plan starten: Das Konzept für den eigenen Blog . . . 35 3. 1 . . . Auf den Punkt: Das Thema für den Blog finden und eingrenzen . . . 35 3. 2 . . . Eindeutig und unvergesslich: Der perfekte Name für den Blog . . . 39 3. 3 . . . Mit dem richtigen Hoster den Grundstein für die Technik legen . . . 42 3. 4 . . . Mit einer durchdachten Struktur für Übersicht und neue Ideen sorgen . . . 45 4. Technische Anfangshürden meistern . . . 49 4. 1 . . . WordPress ganz einfach beim Hoster installieren . . . 49 4. 2 . . . Die ersten Schritte in WordPress . . . 51 4. 3 . . . Ein eigenes Theme auswählen, installieren und anpassen . . . 55 4. 4 . . . Mit Plug-ins den Funktionsumfang erweitern und individuell gestalten . . . 61 4. 5 . . . Die wichtigsten dauerhaften Seiten erstellen . . . 66 4. 6 . . . Orientierung bieten mit Menüs . . . 71 4. 7 . . . Die FTP-Verbindung als alternative Zugriffsmöglichkeit . . . 73 4. 8 . . . Selbst programmieren in WordPress mit HTML- und CSS-Basics . . . 75 4. 9 . . . Child Themes richtig einsetzen . . . 78 4. 10 . . . Schneller ist besser: Die Geschwindigkeit der Website erhöhen . . . 79 4. 11 . . . Wenn nichts mehr geht: Typische WordPress-Fehler und ihre Behebung . . . 81 5. Den Blog mit Designelementen individuell gestalten . . . 85 5. 1 . . . Das perfekte Design für den Blog planen . . . 85 5. 2 . . . Das Design mit Widgets anpassen . . . 86 5. 3 . . . Farben und Schriftarten richtig auswählen und einsetzen . . . 88 5. 4 . . . Unverwechselbar dank Logo und Favicon . . . 93 6. Kein Grund zur Panik: Worauf Blogger*innen rechtlich achten müssen . . . 97 6. 1 . . . Rechtliches von Anfang an mitdenken . . . 97 6. 2 . . . Impressumspflicht für Blogger*innen . . . 98 6. 3 . . . Datenschutz gilt auch für Blogs . . . 100 6. 4 . . . Urheberrecht für Bilder und Texte . . . 105 6. 5 . . . Wettbewerbsrecht bei Kooperationen . . . 106 6. 6 . . . Die wichtigsten Regeln zum Persönlichkeitsrecht . . . 107 6. 7 . . . Wenn der Blog Einnahmen generiert . . . 108 6. 8 . . . Mehr Infos zum Recht im Internet . . . 109 7. Bloggen heißt schreiben: Schreibtipps für den Blog . . . 111 7. 1 . . . Regelmäßig in Erscheinung treten . . . 111 7. 2 . . . Text eingeben und gestalten mit Gutenberg, Classic Editor und Page Builder . . . 113 7. 3 . . . Richtig gute Artikel für den Blog schreiben . . . 115 7. 4 . . . Mit der richtigen Überschrift Leser*innen ansprechen . . . 121 7. 5 . . . Mit einfachen Methoden schneller und besser schreiben . . . 122 7. 6 . . . Den eigenen Stil für den Blog finden und umsetzen . . . 135 7. 7 . . . Artikel durch Bilder optisch aufwerten . . . 139 7. 8 . . . Immer wieder neue Artikelideen entwickeln . . . 144TEIL II. Gelesen werden: Sichtbarkeit für den Blog . . . 151 8. Mit den richtigen Zahlen den Leser*innen auf der Spur . . . 153 8. 1 . . . Das Verhalten auf der Website dank Google Analytics verstehen . . . 153 8. 2 . . . Einblicke in das Suchverhalten mit der Google Search Console . . . 161 8. 3 . . . Ideen finden und die Konkurrenz im Blick mit Sichtbarkeits- und Keyword-Tools . . . 164 9. Sofort Leser*innen ansprechen durch Social Media . . . 167 9. 1 . . . Der Nutzen von Social Media für Blogger*innen . . . 168 9. 2 . . . Facebook . . . 170 9. 3 . . . Instagram . . . 174 9. 4 . . . Twitter . . . 178 9. 5 . . . Pinterest . . . 182 9. 6 . . . Businessportale . . . 188 9. 7 . . . Immer präsent dank Planungstools für Social Media . . . 189 9. 8 . . . Spezielle Plattformen für spezielle Anforderungen . . . 19010. Der nachhaltige Weg: In Suchmaschinen ranken . . . 193 10. 1 . . . Wie Google & Co. funktionieren . . . 193 10. 2 . . . Zehn Faktoren, auf die Suchmaschinen achten . . . 197 10. 3 . . . Ganz einfach SEO-optimiert schreiben mit den passenden Plug-ins . . . 209 10. 4 . . . Schneller auf Google ranken durch externe Links . . . 21411. Zusammenarbeit mit anderen Blogger*innen . . . 217 11. 1 . . . Gastartikel . . . 218 11. 2 . . . Interviews . . . 218 11. 3 . . . Gemeinsame Aktionen . . . 219 11. 4 . . . Sonderfall Onlinekongress . . . 22012. Für Besucher*innen bezahlen? . . . 223 12. 1 . . . Wann ist es sinnvoll, für Reichweite zu bezahlen? . . . 223 12. 2 . . . Platz 1 bei Google mit Google Ads . . . 225 12. 3 . . . Die perfekte Zielgruppe ansprechen mit Facebook und Instagram Ads . . . 229 12. 4 . . . Mit Anzeigen-Controlling immer die Kontrolle behalten . . . 234TEIL III. Vom Blog zur Community . . . 23713. Was ist eine Community, und wozu brauchst du sie? . . . 23914. Eine Bindung aufbauen mit dem eigenen Newsletter . . . 243 14. 1 . . . Einen Dienstleister für den Newsletter-Versand auswählen und einrichten . . . 243 14. 2 . . . Die Anmeldeseite für den Newsletter gestalten . . . 247 14. 3 . . . Die wichtigsten Wege, neue Abonnent*innen für den Newsletter zu gewinnen . . . 251 14. 4 . . . Neue Abonnent*innen sofort einbinden mit einer Begrüßungsstrecke . . . 254 14. 5 . . . Regelmäßig Inhalte für den Newsletter erstellen . . . 255 14. 6 . . . Den Newsletter-Erfolg anhand von Zahlen messen . . . 25715. Interaktion in der Facebook-Gruppe . . . 261 15. 1 . . . Wann eine Facebook-Gruppe sinnvoll ist . . . 261 15. 2 . . . Die Facebook-Gruppe anlegen . . . 262 15. 3 . . . Die richtigen Mitglieder für die Gruppe gewinnen . . . 265 15. 4 . . . Für Aktivität in der Gruppe sorgen . . . 267TEIL IV. Den Blog strategisch ausbauen und wachsen lassen . . . 27316. Ziele setzen, verfolgen und überprüfen . . . 275 16. 1 . . . Regel 1: Es muss deins sein . . . 276 16. 2 . . . Regel 2: Nur mit Fokus kommst du ans Ziel . . . 276 16. 3 . . . Regel 3: Perfekt gibt es nicht . . . 27717. Die Jahresplanung für den Blog . . . 279 17. 1 . . . Was du von einer Jahresplanung für den Blog hast . . . 279 17. 2 . . . Wie du deine Jahresplanung aufbauen kannst . . . 280TEIL V. Vom Blog zum Business: Content und Community monetarisieren . . . 28318. Warum überhaupt mit dem Bloggen Geld verdienen? . . . 28519. Ausschüttung für die eigenen Texte: VG Wort . . . 28920. Erste Einnahmen über Werbung . . . 293 20. 1 . . . Anzeigen auf dem Blog schalten . . . 293 20. 2 . . . Mit Affiliate-Marketing gezielt Produkte bewerben . . . 294 20. 3 . . . Kooperationen mit Unternehmen eingehen . . . 29521. Eigene Produkte erstellen und auf dem Blog verkaufen . . . 297 21. 1 . . . Kund*innen für eigene Dienstleistungen finden . . . 297 21. 2 . . . Bücher und Download-Produkte als einfacher Einstieg . . . 299 21. 3 . . . Wissen vermitteln in Online-Kursen . . . 300 21. 4 . . . Regelmäßige Einnahmen mit einem eigenen Mitgliederbereich erzielen . . . 310 21. 5 . . . Eigene physische Produkte anbieten . . . 312 21. 6 . . . Wie kalkulierst du die Preise für eigene Produkte richtig? . . . 31222. Auf fremden Plattformen mehr Kund*innen ansprechen . . . 317 22. 1 . . . Amazon für Bücher und physische Produkte . . . 317 22. 2 . . . Online-Kurse mit hoher Reichweite auf Udemy . . . 321 22. 3 . . . Etsy: der Markt für Selbstgemachtes . . . 32323. Den Blog zur Verkaufsplattform machen . . . 327 23. 1 . . . Mit WooCommerce den gesamten Verkaufsprozess auf der eigenen Website abbilden . . . 328 23. 2 . . . Externe Vertriebsplattformen als Zahlungsdienstleister einsetzen . . . 338 23. 3 . . . Partner für Zahlung und Fulfillment für T-Shirts, Tassen & Co. . . . 34024. Auf Freiwilligkeit setzen und Spenden akzeptieren . . . 343 24. 1 . . . PayPal-Link . . . 344 24. 2 . . . Steady . . . 344 24. 3 . . . Patreon . . . 345 24. 4 . . . Flattr . . . 34625. Einnahmen aus dem Blog richtig verbuchen . . . 347 25. 1 . . . Monatsabschluss . . . 348 25. 2 . . . Buchhaltungssoftware . . . 348 25. 3 . . . Zusammenarbeit mit einem Steuerbüro . . . 34926. Mit Unterstützung noch professioneller werden . . . 351 26. 1 . . . Welche Vorteile du durch professionelle Unterstützung hast . . . 351 26. 2 . . . Welche Aufgaben du gut auslagern kannst . . . 352 26. 3 . . . Wo du Unterstützung für deinen Blog findest . . . 353 26. 4 . . . Einzelne Dienstleistungen einkaufen . . . 353 26. 5 . . . Dienstleister*innen direkt beauftragen . . . 354 26. 6 . . . Mitarbeiter*innen einstellen . . . 355 Index . . . 357