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Erwin Lammenett

Praxiswissen Online-Marketing

Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, künstliche Intelligenz

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Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit über 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können.

In der 9. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Viele wurden um neue Entwicklungen ergänzt, insbesondere wurde auf neue Entwicklungen eingegangen, die auf künstlicher Intelligenz basieren. Ein neues Kapitel "KI im Online-Marketing-Praxistest" ist hinzugekommen.

Der Inhalt

  • Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing, Content-Marketing und E-Mail-Marketing
  • Suchmaschinenmarketing: SEA, SEO, Universal Search, Amazon als Suchmaschine, Preissuchmaschinen
  • Online-Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren
  • Display- und Videowerbung mit Google Ads
  • Werbung in Facebook und Instagram bzw. Werbung mit Facebook
  • Online-PR: Pressearbeit, Presseportale
  • (Internet-)Video-Marketing, Podcast-Marketing, Marketing mit Sprachassistenten
  • Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, Twitter, TikTok, Marketing in Business-Netzwerken
  • Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander
  • Das Online-Marketing von morgen: Marketing-Automation, Marketing-Suites, kanalübergreifende Strategien und künstliche Intelligenz

Der Autor Dr. Erwin Lammenett gründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien, der Fachhochschule Burgenland und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien.

Die Gastautoren Britta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LinkedIn Local Cologne Networking-Events), Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday)

Inhaltsverzeichnis


Affiliate-Marketing.- E-Mail-Marketing.- Influencer-Marketing.- Suchmaschinenmarketing.- Keyword-Advertising.- Suchmaschinenoptimierung.- Universal Search.- Amazon als Suchmaschine.- Preissuchmaschinen und Vergleichsportale.- Content-Marketing.- Online-Werbung.- Facebook.- (Internet-)Video-Marketing.- Online-PR.- Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.- Mobiles Internet und Mobile-Marketing.- Erfolgsdeterminanten.- Einstieg ins Online-Marketing.- Das Online-Marketing von morgen.


Warnhinweise

Achtung: Nicht für Kinder unter 36 Monaten geeignet. Erstickungsgefahr. Benutzung unter unmittelbarer Aufsicht von Erwachsenen.

Produktdetails

Erscheinungsdatum
15. Mai 2024
Sprache
deutsch
Auflage
9. Aufl. 2024
Seitenanzahl
680
Dateigröße
37,19 MB
Autor/Autorin
Erwin Lammenett
Verlag/Hersteller
Springer Fachmedien Wiesbaden
Kopierschutz
mit Wasserzeichen versehen
Produktart
EBOOK
Dateiformat
PDF
ISBN
9783658436100

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Portrait

Erwin Lammenett

Dr. Erwin Lammenett beschäftigt sich seit 25 Jahren mit Online-Marketing. Heute ist er freiberuflich als Marketing-Berater, Referent und Keynote-Speaker, Autor und Dozent tätig. Als Gründer einer Internetagentur der ersten Stunde sah er sich seit 1995 mit Fra-gen seiner Kunden zur Vermarktung von Angeboten über das Internet konfrontiert. Seine Erfahrungen und Empfehlungen sind daher in hohem Maße praxisorientiert und basieren auf Erkenntnissen aus ganz unterschiedlichen Wirtschafts- und Branchenbereichen. 2014 verkaufte er seine Agentur.

Erwin Lammenett war bis 2012 Mitglied im Bundesverband Deutscher Unternehmensberater e. V., wo er von 2000 bis Ende 2004 den Fachverband E-Business leitete. Von 2005 bis 2007 war er Lehr¬beauftragter der Fachhochschule Aachen, von 2011 bis 2016 Mitglied des Praxisbeirats der Fachhochschule Düsseldorf, Fachbereich Medien. Seit April 2020 ist er Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien und Mitglied im Wissenschaftlichen Beitrat Lehrgangsentwicklung. Ferner ist er Dozent der ARD/ZDF Medienakademie.

Über die Gastautoren

Britta Behrens ist Content-Strategin und LinkedIn-Expertin. Sie beschäftigt sich intensiv mit Social Selling, Content-Marketing & Personal Branding auf LinkedIn. Sie ist ein großer Fan von Inbound-Marketing und engagiert sich beim Thema Corporate Influencer. Sie gibt ihr Wissen als Beraterin, Keynote-Speakerin und Autorin auf zahlreichen Events, Konferenzen, in Fachmagazinen, Podcasts und Workshops weiter. Sie liebt aktives Networking sowohl digital wie auch offline. Sie ist Gastgeberin des LInkedIn Local Cologne Networking-Events. In Ihrer Freizeit ist sie verrückt nach Golf und lässt den Abend gerne bei einem guten Gin Tonic ausklingen.

Thomas Hörner ist Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing. Er beschäftigt sich bereits über 25 Jahren beruflich mit dem Internet und digitalen Medien. Dabei verbindet erKnow-how aus dem technischen Bereich (z. B. Softwareentwicklung, Datenanalyse etc.) mit Erfahrungen aus der Unternehmensführung sowie Wissen aus der Psychologie. Er war im Laufe seines Berufslebens als Freiberufler tätig, leitete aber auch 20 Jahre lang eine Internetagentur. Er ist an Online-Händlern beteiligt, hat viele E-Commerce-Unternehmen von Mittelstand bis Industrie beraten und auch eigene Online-Projekte aufgebaut. Heute gibt er Wissen und Erfahrung wieder als Freiberufler in Inhouse-Schulungen, Vorträgen, Unternehmensberatung sowie seit 2009 an Hochschulen weiter. Thomas Hörner ist bereits seit den 90er-Jahren Mitglied im Bundesverband digitale Wirtschaft BVDW (damals noch dmmv) und anderen Branchenverbänden, veröffentlicht seit 15 Jahren in Fachzeitschriften und lehrt an der FOM Hochschule (derzeit am Standort Nürnberg) u.a. Online-Marketing und E-Commerce.

Ronny Marx ist Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets und Initiator sowie Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday. Seit über 15 Jahren ist er bereits im E-Commerce und Digital Marketing tätig und durchlief dabei unterschiedliche Positionen als Art Director, Senior Marketing Consultant, Team-Manager und Start-up-Gründer. Ronny Marx war einer der "Pioniere", die in Deutschland die Amazon- und Private-Label-Community maßgeblich mitgeprägt haben. Er steht jedes Jahr auf Fachkongressen und -konferenzen als Keynote-Speaker auf der Bühne und gibt seine Erfahrung als Redner auch als Coach weiter. Zudem ist er Autor eines der ersten deutschen Bücher zum Thema "Amazon Marketing" (Buchtitel "Amazon SEO Code") und veröffentlichte bereits 2015 den ersten deutschsprachigen Videokurs zum selben Thema. Mit seiner ca. 20-köpfigen Hamburger Agentur betreut und berät er vorrangig Marken und Hersteller in Deutschland und Europa, wie sie mit gezieltem Marketing und effektiver Produktoptimierung die eigene Markenpräsenz verbessern und ihre Umsätze nachhaltig steigern können.


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